Branded Content: la voz de los expertos

  3 de septiembre, 2014      Irene Ferradas    1

Cuando definimos qué es el Branded Content entramos en una nube inmensa de etiquetas que lo delimitan, toquetean, rodean… leemos y escuchamos hablar de contenido, engagement, storytelling, valores de marca

Pero sobre todo podemos leer, escuchar y aprender de gente enamorada de su profesión que además es capaz de definirla. Habría que hacer una lista larga para incluir a todas las personas que en Neurads han sido o son hoy inspiración, pero lo que te traemos es un retrato creado a través de las pinceladas de algunos de ellos. Allá va:
Blog de NEURADS sobre Branded Content - Hoy 'Hablamos de Branded Content', el seminario que hemos impartido en la Universidad Francisco de Vitoria de la mano de Javier Reyero, comunicador con amplia experiencia audiovisual

–          EL BRANDED CONTENT ES…

En una entrevista con Eduardo Prádanos, Roger Casas-Alatriste (El Cañonazo)  lo describe como ‘’contenido producido por una marca con la intención primordial de ser interesante, divertido, emocionante.’’

–          CONTENIDOS QUE NO INTERRUMPAN…

Javier Regueira (Pop Up Music) cree en los contenidos como ‘’único enfoque de comunicación de marca que será viable en un futuro de cero tolerancia a las interrupciones y los mensajes no solicitados’’.

Regueira destaca tres aspectos esenciales del Branded Content:

– ‘’Ha de ser un contenido’’

– ‘’Su recepción por parte del consumidor no puede ser impuesta’’ (el propio consumidor lo buscará por su valor de entretenimiento o informativo)

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– ‘’Ha de ser, necesariamente, co-producido por la marca que lo financia.  Lo digo más claro: la marca no puede limitarse a tomar un contenido desarrollado por un tercero y plantificarle un logo o un product placement a capón.  Porque entonces el contenido no estará construyendo la marca en la dirección deseada.’’

–          QUE LLEVEN EL ADN DE LA MARCA…

Como ves, no vale con que la marca cuele sus productos como quien no quiere la cosa dentro del contenido, o ponga un logo. La cuestión está en que sus valores, su ADN, su mensaje, queden reflejados en el contenido. Risto Mejide hace una interesante diferenciación entre Branded Content y patrocinio  en PrNoticias:

’Un patrocinio, para mí, es un mecanismo en el que la marca es el último en llegar y el primero en marcharse. Es decir llega con algo que ya está montado y pone un dinero para aparecer.’’
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En el caso del Branded Content, el compromiso es bien distinto: ‘’Desde el principio está la marca, en la creación del contenido están los valores de la marca, se produce el contenido pensando en esa marca y se emite también gracias a la colaboración de la marca. Con lo cual la marca está en todo el proceso; no sólo a la hora de pagar’’.

–          Y QUE GENEREN ENGAGEMENT

¿Qué era eso de ‘engaging’ (o engagement) que mencionaba Casas-Alatriste?

En palabras del experto en Social Media Jorge Ávila, ‘’el engagement es la vinculación que logramos con la comunidad a través de nuestra presencia;  lo que nos permite pasar de simples extraños, a personas con las que tenemos relaciones que involucran un grado emocional. Un cambio en la actitud de nuestros contactos, más allá del compromiso, pero que están enlazados con él,  por ejemplo: unión emocional, deseo de permanencia, satisfacción con lo que se hace.’’
SUBIENDO  1 / 1 – converse-tat… content.jpg DETALLES DE ADJUNTOS  converse-tattoos-1900-1267192739-22_zpsb8a234f0 engagement blog de neurads sobre branded content

¿Todavía quedan dudas? Normal. Y no pasa nada; tenemos toda la vida para explorar, reinventar, definir y redefinirlo… todo ;).

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