¿Qué diferencia al Product Placement del Branded Content?

  17 de septiembre, 2013      Irene Ferradas    0

Cada vez utilizamos más anglicismos y es fácil perderse o confundir términos. En este Blog nos hemos propuesto intentar comprender y definir algunos de los palabros con los que trabajamos creando contenidos de marca.

Aquí van las principales diferencias que encontramos entre Branded Content y Product Placement:

BRANDED CONTENT PRODUCT PLACEMENT
‘Branded Content’ significa ‘contenido de marca’ ‘Product Placement’ es ‘emplazamiento del producto’
ES CONTENIDO Es una técnica de promoción de marca dentro de OTRO CONTENIDO, no contenido en sí mismo
Refleja los valores de la marca Se integra en contenidos que pueden no tener nada que ver con los valores de marca
La propia marca la razón del contenido, un ELEMENTO ACTIVO La marca es un elemento más dentro de un contenido independiente, habitualmente un ELEMENTO PASIVO
La marca tiene el control sobre cómo se transmite qué mensaje El control de la marca está más limitado, ya que hay un guión previamente definido
El Branded Content suele INCLUIR PRODUCT PLACEMENT. La serie ‘The Hire’ es un buen ejemplo, con los coches BMW perfectamente integrados en sus tramas. En ocasiones, el Product Placement se integra con naturalidad. Otras, se nos impone sin una justificación clara, como la presencia de Pepsi en Terminator 2.

Blog NEURADS - Diferencias entre Product Placement y Branded Content

Aquí puedes ver algunos ejemplos de Product Placement (en inglés):

Y aquí un ejemplo de Branded Content:

‘Los sueños de Ulma’, una colaboración de Marlango y Coca-Cola Light en la que también trabajó Inés de León. Una muestra de cómo divertir, emocionar y conectar con tu público a la vez que promocionas tu marca. En el vídeo aparecen botellas y latas de Coca-Cola Light, y la música corre a cargo de Marlango. Así se construye un Branded Content que integra Product Placement de forma natural, sutil y -creemos que- bonita:

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