Festivales de verano: música, millennials y birras

Festival de verano: música, millenials y birras. El BBK está a punto de empezar y en Neurads nos ponemos festivaleros para hablarte de las marcas que patrocinan estas maratones veraniegas de conciertos.

El verano ya está aquí y en Neurads nos ponemos festivaleros para hablarte de las marcas que patrocinan estas maratones veraniegas de conciertos en directo.

El verano es el momento clave del año para disfrutar de música al aire libre, y qué mejor que hacerlo cervecita en mano. Julio y agosto llegan siempre cargados de propuestas en forma de Festivales, y algunas conocidas marcas (principalmente de cerveza, aunque no sólo: BBK es el nombre del banco que está detrás de este conocido festival) trabajan por hacer de su nombre – y su producto – una parte más de la experiencia festivales.

Festival de verano: música, millenials y birras. El BBK está a punto de empezar y en Neurads nos ponemos festivaleros para hablarte de las marcas que patrocinan estas maratones veraniegas de conciertos.

Como has podido ver en el gráfico anterior, la cerveza es la gran madrina de la música en directo. Y los «millennials» son el público esencial de los festivales: nacidos en las décadas de los 80 y 90, sociales, muy tecnológicos… y con muchas ganas de conciertos.

Como apunta Raquel C.Pico en este artículo de Puro Marketing, la música «consigue cumplir con muchos de los requerimientos del mercado millennial en cuestión de comunicación de marca. La música es contenido y por tanto aporta algo más que simplemente información publicitaria. Al mismo tiempo posibilita la interacción social y aumenta el sentimiento de lealtad del consumidor a la marca (porque, al fin y al cabo, ambos sienten y viven la misma canción).» Es por eso que un 65% de los festivaleros/as cree que las marcas mejoran la experiencia del festival, y hasta un 85% dice disfrutar de las acciones realizadas por las mismas.

El papel de las marcas en los Festivales de Música es muy variado, y va desde el naming (San Miguel Primavera Sound, o escenarios con su nombre -¿en qué festival no hay un escenario verde de Heineken?-) hasta el desarrollo de actividades de ocio asociadas a la firma (concursos online, juegos…), la instalación de un photocall o el merchandising de regalo (pelotas hinchables, abanicos, sombreros, etc.)

Se trata, en definitiva, de ofrecer experiencias al público que aporten un valor añadido al Festival y faciliten una relación cercana, útil y divertida entre éste y la marca en cuestión.

Aquí tienes una lista con todos los festivales del año en España. Los hay de todos los estilos, tamaños, precios y sabores (cerveceros) que imagines 😉 ¡Elige y disfruta!

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