Homenaje a las ideas que nunca salieron

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‘’Hay que tener mucho valor para ser una marca creativa’’. Así de bien arranca el post de Juan Boronat Martín que nos ha atrapado en lasblogenpunto, y gracias al cual hemos descubierto el pequeño y tierno vídeo de Club de Creativos que hoy te traemos:

Cada día recibimos en torno a 3000 impactos publicitarios. Es normal que sature. Por eso cada vez más marcas y agencias se esfuerzan por comunicar de una forma diferente, por innovar, por construir formatos, historias y contenidos con los que generar verdadero engagement con su audiencia. Pero muchas de esas originales ideas no llegan a salir de la libreta.

‘’La mayoría de los clientes se postulan inicialmente como candidatos dispuestos, valientes y decididos -cuenta Boronat en su artículo-, con la capacidad necesaria para dar ese paso que les sacará de su ‘área de confort estratégico’ y les teletransportará a una nueva dimensión disruptiva, osada e incluso, transgresora. Pero, por desgracia, también son mayoría los que terminan muriendo por la boca (como el pez), una vez que se enfrentan a la tesitura de romper con los tópicos y deben asumir y ejecutar una expectativa creativa diferente…’’

 

 

Las marcas valientes que se atreven a dar el paso tienen por delante un emocionante recorrido. Al diseñar campañas que rompen con modelos tradicionales de marketing, están rompiendo también con la forma de gestionarlas y distribuirlas. El universo transmedia puede dar vértigo, pero no es ni tan inabarcable (si logras enfocar tus objetivos) ni necesariamente tiene que costar una pasta.

A poco que conozcas Neurads sabrás que estamos enamorados del Branded Content. Porque creemos que es importante ofrecer contenidos a tu audiencia, por la oportunidad que ofrece de que marca y público compartan un universo de valores y porque llevamos años trabajando en esta línea. Pero existen montones de vías para dar rienda suelta a la creatividad, desde el packaging hasta las vallas publicitarias (cada día las hay más sorprendentes), o incluso a través de los 30 escasos segundos del spot convencional para tele.

En todo caso, y como dice el vídeo que da título a este post, hoy queremos homenajear a todas esas ideas que aún (quién sabe qué ocurrirá mañana) no han tenido la oportunidad de materializarse. Pero sobre todo queremos decir GRACIAS, OLE y ENHORABUENA a las ideas que sí se han hecho tangibles y a las marcas que han apostado por ellas. Es un honor caminar junt@s en este emocionante viaje. J