Cada vez utilizamos más anglicismos y es fácil perderse o confundir términos. En este Blog nos hemos propuesto intentar comprender y definir algunos de los palabros con los que trabajamos creando contenidos de marca.
Aquí van las principales diferencias que encontramos entre Branded Content y Product Placement:
| BRANDED CONTENT | PRODUCT PLACEMENT |
| ‘Branded Content’ significa ‘contenido de marca’ | ‘Product Placement’ es ‘emplazamiento del producto’ |
| ES CONTENIDO | Es una técnica de promoción de marca dentro de OTRO CONTENIDO, no contenido en sí mismo |
| Refleja los valores de la marca | Se integra en contenidos que pueden no tener nada que ver con los valores de marca |
| La propia marca la razón del contenido, un ELEMENTO ACTIVO | La marca es un elemento más dentro de un contenido independiente, habitualmente un ELEMENTO PASIVO |
| La marca tiene el control sobre cómo se transmite qué mensaje | El control de la marca está más limitado, ya que hay un guión previamente definido |
| El Branded Content suele INCLUIR PRODUCT PLACEMENT. La serie ‘The Hire’ es un buen ejemplo, con los coches BMW perfectamente integrados en sus tramas. | En ocasiones, el Product Placement se integra con naturalidad. Otras, se nos impone sin una justificación clara, como la presencia de Pepsi en Terminator 2. |
Aquí puedes ver algunos ejemplos de Product Placement (en inglés):
Y aquí un ejemplo de Branded Content:
‘Los sueños de Ulma’, una colaboración de Marlango y Coca-Cola Light en la que también trabajó Inés de León. Una muestra de cómo divertir, emocionar y conectar con tu público a la vez que promocionas tu marca. En el vídeo aparecen botellas y latas de Coca-Cola Light, y la música corre a cargo de Marlango. Así se construye un Branded Content que integra Product Placement de forma natural, sutil y -creemos que- bonita: